IT Startup және жарнама
1997 жылы Билл Гросс бір патент тіркеді — контенттің тақырыбына байланысты іздеу нәтижелерінде жарнама көрсету жүйесі. Осылайша бүгінгі күнде күнде көретін мәнмәтіндік жарнама пайда болды. Бүгін тиімді жарнаманың нақты формуласын және оны инфографикамен қалай жасайтынымызды үйренеміз.
Жарнама — қызығушылықты қалыптастыру немесе қолдау мақсатында жарнама объектісіне назар аударуды ұйымдастыруға байланысты іс-шара; тұлғалардың белгісіз санына арналған, тауар/қызметке қызығушылықты қалыптастыруға арналған ақпарат («Жарнама туралы» ҚР Заңы).
Бұл анықтама заңды тілде жазылған, бірақ практикада жарнаманың бір анық құрылымы бар.
Кез келген тиімді жарнаманы бес бөлікке бөлуге болады:
| № | Элемент | Мақсаты |
|---|---|---|
| 1 | Жарнамалық тақырып | Жарнаманың мәні мен атауы, көзге түсіп қана қоймай мағыналы болу |
| 2 | Әсер ету «батырмалары» | Сатып алушының сезім/эмоциясына әсер ету |
| 3 | Фотосурет/сурет | Заттың әсерін сөзден оңай жеткізу |
| 4 | Өнімнің құндылығы | Өнімнің қажеттілігін дәлелдеу, артықшылықтарды түсіндіру |
| 5 | Өнімнің қолжетімділігі | Мекенжай, телефон, тапсырыс беру мүмкіндігі |
Бір қызық факт: жарнама осы бес элементтің біреуі болмаса да жұмыс істей алады, бірақ барлық бесеуі болғанда әсері КҮШЕЙЕДІ. Яғни бұл — «міндетті» тізім емес, «оптималды» тізім.
Ойлан: 10 санды бір-бірлеп оқығаннан гөрі, оларды диаграммада көрсеткен жеңіл түсінікті емес пе? Дәл осы принципке инфографика негізделген.
Инфографика — деректерді немесе идеяларды визуализациялау, мақсаты — күрделі ақпаратты аудиторияға тез және түсінікті жеткізу.
Инфографика құру бойынша бес кеңес: мәтінді барынша азайту; мобильді пайдаланушылар көре алатындай сығымдау; таңғажайып фактілерді ерекше тәсілмен келтіру; дизайнға назар аудару; қызықты тақырыпшалар қолдану.
Мұны жасауға арналған танымал құралдар: Easel (easel.ly), Piktochart (piktochart.com — 400-ден астам дайын үлгі), RenderForest (видеомейкер, эксплейнер, слайд-шоу үшін).
Берілді: «Komekshi» көмекші мобильді қосымшасы (алдыңғы сабақтардан таныс).
Табу керек: Piktochart платформасында баннерлік жарнама/инфографика.
Шешуі:
1. Piktochart.com сайтын ашып, тіркелу (Sign Up).
2. Қолайлы үлгіні (шаблон) таңдау немесе бос жұмыс өрісінен бастау.
3. Мәтінді минимумға келтіріп, қосымшаның негізгі артықшылығын («бір батырмамен шұғыл қызметке қоңырау») көрсететін тақырып қою.
4. Сурет/белгіше, түс, дизайн элементтерін қосу.
5. Мобильді экранда да оқылатындай өлшемге сығымдап, сақтау/экспорттау.
Неге мәтінді минимумға келтіру керек? Пайдаланушы жарнамаға небәрі бірнеше секунд қана назар аударады — көп мәтін болса, ол оқымай өтіп кетеді.
Жауабы: «Komekshi» қосымшасының негізгі артықшылығын көрнекі түрде көрсететін, мобильді форматқа бейімделген баннер.
- Жарнама — қызығушылықты қалыптастыратын ақпарат тарату іс-шарасы.
- Тиімді жарнаманың бес элементі: тақырып, әсер ету батырмалары, сурет, құндылық, қолжетімділік.
- Инфографика — күрделі ақпаратты аз мәтінмен, көрнекі түрде жеткізу құралы.
- Piktochart, Easel, RenderForest — инфографика/жарнама жасауға арналған танымал құралдар.